Zunächst haben Sie die Registrierung bei SEOmoz.org durchgeführt. Sie legen nun eine Kampagne für Ihre Website an und geben darin neben der Domain, auch erste Mitbewerber und Keywords an. Bei den Keywords können Sie übergreifend auf die gesamte Domain wichtige Suchbegriffe eintragen. Alle Daten sind jederzeit editierbar. Geben Sie am besten die Begriffe ein, die Sie auch im Titel Ihrer Website haben. Auf Wunsch können Sie auch Ihr Google-Analytics Profil bereits mit SEOmoz verbinden. Empfehlenswert ist es.

Grundlagen-Optimierung

Gehen Sie in Ihre Kampagnen und wählen Sie die Ihrer Website.

Im Anschluss befinden Sie sich auf der Übersicht Ihrer Kampagne und werden ggf. schon rot markierte Fehler und gelbe Warnungen angezeigt bekommen. Davon lassen Sie sich nicht beirren, denn Sie wechseln in der Navigation auf „On-Page“ Dort findet man folgende Seite.

Sie wechseln jetzt auf „Report Card“ und wählen dort ein Keyword, welches zu Ihrer Startseite oder einer beliebigen, zu optimierenden Unterseite passt. Wenn im Auswahlfeld kein passendes Keyword vorhanden ist, müssten Sie diese bei „Rankings -> Add / Manage Keyword“ noch hinzufügen.

Wählen Sie also ein Keyword und die dazugehörige URL. In unserem Beispiel nehmen wir „SEO Agentur“ als Suchbegriff und unsere Startseite der Agentur als URL. Anschließend klicken Sie auf „Grade My On-page Optimization“ und warten einen Moment bis die nächste Seite erscheint.

Nun haben Sie eine Auswertung für die Grundlagen der Onpage-Optimierung Ihrer Website auf der eingetragenen URL vor sich. SEOmoz vergibt für die Bewertungen Noten. In diesem Fall erhielt unsere Startseite nur die Note „B“ und hat noch einige Potenziale. Damit wir bald auf Note A kommen, aktivieren wir „Run this Report weekly“ und erhalten diesen Report jede Woche.

Neben der Note können Sie auch die Einstufungen der Faktoren noch finden.

• Kritische Faktoren
• Faktoren mit hoher Bedeutung
• Faktoren mit moderater Bedeutung
• Weniger wichtige Faktoren
• Optionale Faktoren

Besonders bei den ersten beiden Faktoren sollten Sie alles erfüllen. Das ist bei unserer Agentur nur bei den kritischen Faktoren der Fall. Bei den Faktoren mit hoher Bedeutung besteht Bedarf.

Unsere Startseite hat u.a. bei der Anzahl des Keywords im Content einen kleinen Nachholbedarf. SEOmoz empfiehlt (im schwarzen Rahmen ist die Erläuterung von „read more“ zu sehen) die Erwähnung des Keywords in vierfacher Ausführung. Derzeit befindet es sich nur 2 Mal auf unserer Startseite. Diese Optimierung ist einfach (easy fix) umzusetzen und kann sofort gemacht werden.

Wenn die Umsetzung erfolgte, kann man auch direkt wieder oben den Report starten und er ist sofort auf dem aktuellen Stand. Nach diesem Schema funktioniert das mit dem gesamten Report. Ein weiteres Potenzial für unsere Startseite wäre zum Beispiel der Canonical URL Tag.

Wie man sieht, ist dieses Problem kein „easy fix“. Aber es geht trotzdem relativ gut zu lösen. In der Regel bedarf es hier nur einen kurzen Eingriff des Technikers oder man sucht sich entsprechende Plugins.

Fazit

36 Faktoren sind in diesem Report enthalten. Wenn man alle seine wichtigen URLs einer Domain nach diesen Kriterien optimiert, steht die Onsite-Optimierung in den ersten Grundlagen. Und um das herauszufinden und dann umzusetzen, braucht man keine Agentur, sondern nur das SEOmoz Tool. Beginnen Sie bei diesem Vorgehen mit Ihrer Startseite. Anschließend prüfen Sie alle wichtigen Unterseiten und Landing Pages. Nicht selten schaffen Sie schon mit diesen einfachen Grundlagen erste Veränderungen bei den Rankings in Google.

Weblinks

1. SEOmoz Website

Die Suche nach den Gründen dauert aber nicht mehr lange an. Wer sich mit SEO auseinandersetzt und die Google Guidelines gut kennt, erkennt recht bald die Gründe. Sehen Sie hier die Auswirkungen.

Die Domain war tatsächlich zwei Wochen komplett aus dem Google Index verschwunden. Sie können sich vorstellen was dies für ein Unternehmen bedeutet, wenn zwei Wochen kein Traffic mehr über reichweitenstärkste Suchmaschine generiert wird.

Ein Grund für den Rauswurf aus der Suchmaschine steckt im Linkaufbau. Der Anbieter holte sich in den letzten Monaten zu viele Links in zu kurzer Zeit. Schauen Sie, wie stark die Anzahl in den letzten Monaten nach oben ging. Achten Sie dabei bitte auf die Werte der Leisten. Zusätzlich versuchte der Anbieter aber scheinbar sein Glück auch mit Doorway Pages. Ja, wenn Sie sich an die BMW Affäre vor vielen Jahren erinnern, denken Sie an genau die Technik, die auch hier zum Verhängnis wurde.

Was lernen wir alle daraus?

Verzichten Sie auf Methoden wie Doorway Pages und verzichten Sie auch darauf, übermäßig viel Content in Tabs zu verbauen. Im geringen Maße und in passenden Momenten, sind Tabs sehr wirkungsvoll und hilfreich für die Usability. Von gekauften / gemieteten Links – also Paidlinks allgemein – nehmen Sie bitte offiziell immer Abstand.

Wenn Sie Link Management betreiben, behalten Sie stets den Überblick über die Backlinks Ihrer Website. Dadurch können Sie kurzfristig auf Veränderungen reagieren. Leider wird gern die Recherche nach toten Linkzielen vergessen. Monitoring von Links ist gut und schön, aber wenn man vergisst, die Links zu filtern, die auf tote Seiten führen, verschenkt man zeitgleich wertvolle Kraft für bessere Rankings. Deshalb sollten Sie immer wissen, welche Seiten intern und extern Links erhalten, aber gar nicht (mehr) existieren.

Interne Fehlerseiten (404)

Die Google Webmaster Tools sind für Sie sowieso Pflicht und die haben Sie hoffentlich bereits in Ihrer Website integriert. Dort finden Sie direkt auf dem Dashboard die Box „Crawling Fehler“. Alternativ können Sie im Hauptmenü auch einfach auf „Diagnose -> Crawling Fehler“ wechseln. Wenn Ihre Website fehlerhafte Seiten – nicht vorhandene Seiten – aufweist, die intern oder extern verlinkt werden, so stehen diese in dort aufgelistet.

Alle diese Seiten sind bei Ihnen nicht erreichbar. Wenn Sie nun auf die vorletzte Spalte klicken, können Sie sehen von wo auf diese Unterseiten verlinkt wird. Sie sehen dann externe Backlinks aber auch interne Verlinkungen. Besonders die Seiten die viele Links haben, sollten Sie schnellstens wieder berücksichtigen.

Fehlerseiten weiterverwenden

Kraft von externen Links kann nur dann auf eine Domain und Unterseite übertragen werden, wenn die Links ein erreichbares Ziel haben. Bei einer 404 Fehlerseite ist dies nicht der Fall. Hoffnung sollten Sie aber haben, denn Sie können sehr einfach aus unwirksamen Links wirksame Links machen. Dazu haben Sie zwei Möglichkeiten.

301-Weiterleitung

Leiten Sie die alten URLs die keine Inhalte mehr haben, direkt per .htaccess Datei auf eine andere „relevante“ Unterseite deren Content zum damaligen Content passt. Verzichten Sie auf ständige Weiterleitungen zur Startseite. Das erhöht das Linkaufkommen auf der Startseite zwar stellenweise enorm, bringt Ihnen aber keine wirklichen Vorteile. Ihre Startseite ist in den meisten Fällen nicht relevant genug.

Neuen Content erstellen

Meistens ist es effektiver, die damaligen Inhalte wieder zu aktivieren oder eben relevanten, neuen Content auf exakt die selbe URL zu setzen. Da alter Content aber nicht immer zum Konzept der aktuellen Seite passt, erstellen die meisten der uns bekannten Webmaster i.d.R. einfach neue Inhalte. Frische Worte sind durchaus in Ordnung. Thematisch muss der Inhalt jedoch das selbe Ziel verfolgen.

Sie können in diesem Zusammenhang auch gleich noch ein paar neue, wichtige Unterseiten im Content verlinken und somit die interne Verlinkung Ihrer Domain effektiv aufpeppen. Wichtig ist bei der Weiterverwendung von Fehlerseiten, sich darüber bewusst zu sein, auch die Seiten neu aufzubereiten, die nur intern verlinkt wurden aber extern keine Backlinks haben. Google wertet auch interne Links und schenkt Ihrer Website dadurch gern das eine oder andere Ranking.

Viel Erfolg!

Hochwertiger Content wird immer wichtiger. Für Google ist es Pflicht, den Nutzern der Suchmaschine stets Mehrwert zu bieten. Dafür geht Google laut eigenen Angaben noch einen Schritt weiter. Künftig sollen auch Websites mit teilweise minderwertigen Inhalten von Google sanktioniert werden. Haben Sie auf der eigenen Seite fast ausschließlich hochwertige Inhalte, jedoch an diversen Stellen noch minderwertigen Content, kann dies die gesamten Rankings Ihrer Website negativ beeinflussen. Empfehlung von Google lautet, die minderwertigen Inhalte auf externe Domains auszulagern.

Nutzen Sie die Zeit die Ihnen noch bleibt, um die Inhalte auf Ihren Domains sorgfältig zu kontrollieren. Schätzen Sie die Qualität aus der Perspektive eines Laien ein. Denn was für Sie in Ordnung ist, muss für normale Leser längst nicht hilfreich sein. Probieren Sie Mehrwert durch weitere Informationen zu schaffen. Nutzen Sie die Macht der Bullet Points oder kreieren Sie Info-Grafiken, PDF-Dokumente und andere Elemente die für Ihre Besucher bedeutsam sind. Noch ist Google Panda in Deutschland nicht ausgerollt. Sie haben also noch einen Moment.